Registrar una marca para influencers y creadores de contenido tiene una particularidad propia. Tu marca personal probablemente sea tu propio nombre, tu apodo, o el nombre de tu canal. Existe una norma específica sobre nombres, seudónimos e imágenes de otras personas. Funciona en dos direcciones: protege a terceros de que uses su identidad, y a ti de que otro use la tuya.
Marca para influencers y creadores de contenido: qué puedes registrar
Como creador, tienes varias opciones de qué registrar como marca: tu nombre civil, un seudónimo o nombre de usuario, o el nombre de tu canal o marca personal. Las clases relevantes suelen ser:
No estás obligado a usar tu nombre
Todo lo que revisamos en este artículo sobre nombres, apellidos y seudónimos es importante en el mundo de los creadores de contenido, pero no es tu única opción. Un influencer o creador puede registrar perfectamente un nombre de fantasía o sugestivo para sus productos o servicios —sin ninguna relación con su identidad personal—, con exactamente las mismas ventajas de distintividad que ya vimos en el resto de esta serie.
- Clase 41: entretenimiento, producción de contenido, actividades culturales y educativas.
- Clase 35: si haces publicidad o marketing para otras marcas.
- Clases 25 y 18: ropa, gorras y accesorios, o bolsos y mochilas —si además de tu contenido lanzas tu propia línea de merchandising, algo muy habitual entre creadores—.
Nada te impide, por supuesto, incursionar en otras categorías de producto según hacia dónde crezca tu marca personal. Pero estas tres —41, 35, y el par 25/18— son las que con más frecuencia eligen los creadores de contenido al empezar.
El resto del proceso sigue el mismo trámite general que ya explicamos en el artículo de registro paso a paso.
La identidad de otra persona no es tuya para registrar
Artículo 136, literal e), Decisión 486
No podrán registrarse como marcas aquellos signos que consistan en un signo que afecte la identidad o prestigio de personas jurídicas o naturales, en especial, tratándose del nombre, apellido, firma, título, hipocorístico, seudónimo, imagen, retrato o caricatura de una persona distinta del solicitante, o identificada por el sector pertinente del público como una persona distinta del solicitante, salvo que se acredite el consentimiento de esa persona o, si hubiese fallecido, el de sus herederos.
El COESCCI recoge exactamente la misma protección en su artículo 361, numeral 6. Fíjate en la amplitud de la lista: no es solo el nombre legal completo. Incluye tu hipocorístico —el diminutivo o apodo cariñoso con el que te conocen—. También incluye tu seudónimo, que es exactamente lo que usa la mayoría de creadores de contenido como nombre de canal.
Cuándo se considera «uso» de ese signo
El artículo 156 aclara que constituye uso de un signo en el comercio, entre otros: introducirlo, venderlo u ofrecerlo en venta; importarlo, exportarlo o transportarlo con ese signo; o emplearlo en publicidad, publicaciones, documentos comerciales o comunicaciones, independientemente del medio.
El contrapeso: tu derecho a usar tu propio nombre
Esta protección no es absoluta en un sentido: no le da a un tercero con una marca registrada el poder de impedirte usar tu propio nombre de forma legítima.
Artículo 157, Decisión 486
Los terceros podrán, sin consentimiento del titular de la marca registrada, utilizar en el mercado su propio nombre, domicilio o seudónimo […] siempre que ello se haga de buena fe, no constituya uso a título de marca, y tal uso se limite a propósitos de identificación o de información y no sea capaz de inducir al público a confusión sobre la procedencia de los productos o servicios.
La clave está en los límites: buena fe, sin usarlo «a título de marca» —es decir, sin convertirlo en el signo distintivo de un producto o servicio comercial—, y sin generar confusión sobre el origen. Si simplemente te identificas con tu propio nombre, esta norma te protege. Pero si conviertes ese nombre en el signo con el que vendes productos o servicios de forma que genera confusión con alguien más conocido, el equilibrio cambia.
Marca para influencers y creadores de contenido: cuando tu apellido es muy común
Hay un escenario más que conviene distinguir con cuidado, porque no tiene que ver con la identidad de otra persona, sino con la distintividad de tu propio signo.
Un apellido común, solo, no es suficientemente distintivo
Si tu apellido es muy frecuente —«Zambrano» es, de hecho, el apellido más común en Ecuador—, usarlo solo, sin tu nombre, difícilmente funciona como marca: lo comparten demasiadas personas como para identificar un origen empresarial concreto.
Por eso, si quieres registrar una marca basada en tu apellido, generalmente necesitas incluir también tu nombre. Pero eso no es todo: además, tienes que verificar que otra persona no haya registrado ya ese mismo nombre y apellido para productos o servicios donde pueda generarse un riesgo de confusión o de asociación.
Artículo 136, literal a), Decisión 486
No podrán registrarse como marcas aquellos signos que sean idénticos o se asemejen a una marca anteriormente solicitada para registro o registrada por un tercero, para los mismos productos o servicios, o para productos o servicios respecto de los cuales el uso de la marca pueda causar un riesgo de confusión o de asociación.
Este es un punto clave que conviene no confundir con el literal e) que vimos antes. Aquí no se trata de que estés usando la identidad de alguien más —tu nombre y apellido son legítimamente tuyos—. El problema es que ya existe una marca registrada muy parecida, en el mismo terreno competitivo. Eso por sí solo puede bastar para que te nieguen el registro, sin importar que el nombre sea genuinamente el tuyo.
Un ejemplo hipotético
Ejemplo hipotético, basado en un caso real
«Estudio Zambrano»: un apellido común, sin el nombre completo
- Signo solicitado
- Estudio Zambrano (nominativa), clase 41
- Marcas ya registradas
- Zambrano Cinestelar, Zambrano Nébula Films, Zambrano Aurora Studios (todas en clase 41)
- ¿Hubo oposición?
- No
- Resultado
- Registro negado de oficio
Imaginemos que un creador de contenido, de apellido Zambrano, solicita registrar «Estudio Zambrano» (nominativa) para servicios de producción audiovisual y entretenimiento en la clase 41. Nadie se opone. Sin embargo, al revisar el registro, el examinador encuentra que ya existen varias marcas registradas con el mismo apellido en esa misma clase: «Zambrano Cinestelar», «Zambrano Nébula Films» y «Zambrano Aurora Studios». Todas pertenecen a titulares distintos. En estas tres, a diferencia del signo solicitado, el apellido va acompañado de una palabra de fantasía —«Cinestelar», «Nébula», «Aurora»—. Eso les da la distintividad necesaria para haber sido registradas válidamente.
El análisis sería el mismo que aplicó la autoridad en el caso real que inspira este ejemplo. El elemento «Estudio» no aporta distintividad suficiente, porque es una palabra de uso común en la industria audiovisual —cualquier productor la usa para describir su negocio—. Lo que queda como elemento realmente distintivo es «Zambrano». Y ese apellido ya está siendo usado por varios competidores directos en el mismo sector, con productos y servicios idénticos o muy relacionados.
El registro sería negado bajo el artículo 136, literal a): no porque «Zambrano» sea el apellido de alguien más específico cuya identidad se esté afectando, sino porque el signo solicitado es lo bastante similar a marcas ya registradas, en el mismo terreno competitivo, como para generar un riesgo real de confusión o asociación entre el público.
Qué habría cambiado con el nombre completo
Si en cambio el creador hubiera solicitado «Juan Zambrano» —su nombre completo—, y ninguna de las marcas anteriores usara exactamente ese nombre y apellido juntos, la historia habría sido distinta: el nombre completo agrega el elemento distintivo que el apellido solo, compartido por tantas otras personas y marcas, no puede aportar por sí mismo.
Mi recomendación para tu marca de influencer
Recomendación
Antes de registrar tu nombre, tu apodo o el nombre de tu canal como marca, verifica que no coincida ni se asemeje al nombre, seudónimo o imagen de otra persona ya conocida en tu mismo ámbito. Y si tu nombre civil coincide por casualidad con el de alguien más reconocido, ten en cuenta que ese hecho, por sí solo, no te garantiza el registro si genera confusión real.
En sentido inverso, si eres tú quien ya tiene un nombre o seudónimo reconocido en tu sector, este mismo artículo 136 literal e) es tu herramienta: puedes oponerte a que un tercero registre una marca que afecte tu identidad, sin necesidad de tener tú mismo una marca registrada previamente.
En el próximo artículo de esta serie vamos a hablar de la internacionalización de marca: cómo proteger tu signo más allá de Ecuador, empezando por el Sistema de Madrid.
Nota de fuentes: este artículo está basado en los artículos 136 (literales a y e), 156 y 157 de la Decisión 486 de la Comunidad Andina; en el artículo 361 (numeral 6) del Código Orgánico de la Economía Social de los Conocimientos, Creatividad e Innovación (COESCCI); en la Interpretación Prejudicial del Proceso 666-IP-2018 del Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina; y en la Resolución N.° 103531 de 2025 de la Superintendencia de Industria y Comercio de Colombia (caso «Bodegas López»), cuya lógica jurídica inspiró el ejemplo hipotético de este artículo, adaptado a las clases propias de los creadores de contenido.
